九洲医院获“诚信医疗广告单位”称号[生活新报]

昆明昨召开诚信医疗广告单位表彰会暨民营医疗机构信用论坛

昨日，由昆明市工商行政管理局、昆明市广告协会主办，云南九洲医院等单位承办的“2008昆明诚信医疗广告单位表彰会暨民营医疗机构信用论坛”在绿洲大酒店举行，昆明市的八家医疗机构，分别被昆明市工商行政管理局授予了2007年度诚信医疗广告单位的荣誉称号。

表彰诚信
八家医院获殊荣
 

昨日的“2008昆明诚信医疗广告单位表彰会暨民营医疗机构信用论坛”主要是对昆明市内的多家医疗机构的医疗广告进行诚信表彰。
 

昆明市工商行政管理局和昆明市广告协会，对众多医疗单位在去年一年中的广告宣传诚信度进行审核后，终确认了云南九洲医院、云南玛莉亚女子医院、云南妇产科医院、云南现代妇产科医院、华美(云南)美莱修复美容医院、昆明九洲医院、昆明新兴女子医院、昆明东大肛肠医院八家医疗单位为“2007年度诚信医疗广告单位”。
 

民营医疗机构信用论坛则主要通过各获奖医疗机构的经验总结，以便更好地树立“讲诚信，树品牌”的广告宣传意识，促进行业信用体系的建设和广告市场的健康发展。

放眼诚信
患者利益大化
 

昨日，云南九洲医院作为民营医疗机构的代表之一，率先在会上作了总结发言。该院院长杨焕南在表彰会上首先阐述了广告对医疗服务机构的作用。他说，广告是一种信息传递的交流方式，在提高公众认知度的基础上，通过良好的医疗服务提高公众认可度，逐步在患者心中建立长期的品牌偏好，使患者由广告性病源过渡到口碑性病源，这就是在市场经济条件下广告所能起到的难以替代的作用。因此，广告是一把双刃剑，真实的广告能够有效地促进医院的发展，而虚假的广告只会是“饮鸠止渴”，受损害的终必定是医院自身和广大的患者。
    

杨院长还介绍，云南九洲医院虽然成立于2002年4月20日，但一直以来都以“技术制胜、病人至上、亲和规范、立足长远”为办院理念，历经六年，各项工作都有了长足的发展，获得了相关部门的认可，得到了广大患者的好评，向把医院办成“政府放心、群众满意、同行认可”的目标迈出了一大步。这些都与医院的诚信经营和诚信宣传有着直接的关系。因此，把经营放眼在“诚信”二字上，将让患者的利益得到大化的释放。

诚信广告
由四大因素组成
 

杨院长说，一个好的广告，是由吸引性、独特性、品质性、可信性四个因素组成。四者互相联系，缺一不可。没有吸引性，左右不了受众的眼球；没有独特性，不可能留下难以忘怀的印象；没有品质性，必然是粗俗低下；没有可信性，那就是虚假。增一分则浮夸，减一分则嚼蜡，关键是把握好这个度，这个度就是医院本身的综合竞争能力与医疗广告相匹配。
    

云南九洲医院在成立的6年时间里，先后获得过两次诚信医疗单位称号，而该院推出的一系列诚信经营方针，也获得了广大患者的称赞。仅2007年一年，该院就有20余名医务人员受到病人的表扬，40名医生主动退还了病人送来的红包。医院还推出了高限价诊疗措施、10感冒门诊、上海医生西部行等。这些诚信措施，使越来越多的患者对医院产生了强烈的信任感和依赖感。
    

杨焕南说，在今后的发展中，九洲医院将一如既往地把诚信、规范放在医院工作的首位，继续坚持“医泽天下、以人为本、和谐发展”的企业理念，用精湛的技术、优良的质量、规范的管理、诚信的经营、强烈的责任和优质的服务为云南广大患者服务，坚决杜绝一切非诚信行为。

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